กัวลาลัมเปอร์: พันธมิตรการตลาดเชิงกลยุทธ์แห่งเอเชีย (Sama) ฉลองความสำเร็จครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก (APAC) วันนี้ ด้วยการเปิดตัวสาขาในมาเลเซียและสิงคโปร์
ต่อยอดจากความสำเร็จในการเปิดตัวในอินโดนีเซีย การขยายตัวครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของพันธมิตรในการทำ hyper-localisation ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับตลาดที่หลากหลายทั่ว APAC
การขยายตัวนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการเพิ่มขึ้นของการลงทุนด้านแบรนด์ทั่วโลก โดยคาดว่าค่าใช้จ่ายด้านโฆษณารวมในทุกแพลตฟอร์มจะสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ (4.4 ล้านล้านริงกิต) ภายในปี 2569 บริษัทต่างๆ ตระหนักถึงคุณค่าของการสร้างแบรนด์ที่ปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมมากขึ้น เพื่อเสริมความได้เปรียบในการแข่งขันและเพิ่มความสัมพันธ์กับลูกค้า
ด้วยฐานผู้บริโภคที่มีพลวัตกว่า 600 ล้านคนใน 11 ประเทศ APAC นำเสนอโอกาสการเติบโตที่สำคัญ ตามรายงานของ World Economic Forum อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของภูมิภาคมีส่วนช่วยประมาณ 5% ของ GDP และตัวเลขนี้มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเมื่อบริษัทต่างๆ ลงทุนในกลยุทธ์การตลาดท้องถิ่นมากขึ้น
เมื่อแบรนด์ต่างๆ หันมาใช้ hyper-localisation ความเชี่ยวชาญและความเข้าใจเชิงลึกทางวัฒนธรรมของ Sama ทำให้องค์กรเป็นพันธมิตรที่มีคุณค่าสำหรับผู้ที่ต้องการสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนในตลาด APAC ที่ซับซ้อนและหลากหลาย
การรวมตัวของหน่วยงานการตลาดชั้นนำใน APAC ทำให้ Sama สามารถให้บริการครบวงจรผ่านเครือข่าย รวมถึงการสร้างแบรนด์ ประชาสัมพันธ์ SEO, SEM การจัดการสื่อสังคม การตลาดเชิงเนื้อหา การมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพล และการโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและ hyper-localised ของ Sama ช่วยให้แบรนด์มีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพกับภูมิทัศน์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วใน APAC
“แบรนด์ใน APAC กำลังเดินหน้าในสภาพแวดล้อมที่ทั้งน่าตื่นเต้นและท้าทาย ซึ่งความสำเร็จมักขึ้นอยู่กับความเข้าใจในความละเอียดอ่อนของท้องถิ่น” เต็ง ชาน เลียง ผู้ก่อตั้ง Sama และ CEO ของ Skribble กล่าว
“เป้าหมายของเราคือการเสริมพลังให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคอย่างแท้จริงทั่วทั้งภูมิภาคที่หลากหลายนี้ ผ่านแนวทางที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมและปรับให้เหมาะสม เมื่อ 88% ของบริษัทในภูมิภาคมองว่าการรับรู้แบรนด์เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ธุรกิจ และหลายบริษัทระบุว่าการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดมาจากความไว้วางใจในแบรนด์และความสอดคล้องทางวัฒนธรรม hyper-localisation จึงมีความสำคัญต่อการสร้างการมีส่วนร่วมที่แท้จริงและการเติบโตที่ยั่งยืน” เขากล่าวเสริม
วัน มูรดานี วัน โมฮาหมัด หัวหน้าฝ่ายเร่งรัดอุตสาหกรรมดิจิทัลที่ Malaysia Digital Economy Corporation (MDEC) แสดงความมุ่งมั่นของ MDEC ต่อวิสัยทัศน์ของ Sama ในการส่งเสริม hyper-localisation ทั่วมาเลเซียและ APAC เขาเน้นย้ำว่าแบรนด์ต้องใช้แนวทาง local-first เพื่อประสบความสำเร็จในเศรษฐกิจดิจิทัลของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่าสินค้ารวมถึง 263 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2567
“เมื่อเกือบ 70% ของผู้บริโภคใน APAC ชื่นชอบแบรนด์ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมของพวกเขา การพัฒนาความสามารถด้านดิจิทัลและการอำนวยความสะดวกในการถ่ายทอดเทคโนโลยีจึงมีความสำคัญยิ่ง สิ่งนี้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของ Malaysia Digital ในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศผ่านนวัตกรรม การพัฒนาทักษะดิจิทัล และการเติบโตที่ตอบสนองความต้องการทั้งในท้องถิ่นและภูมิภาค” เขาอธิบาย
งานเปิดตัวมีการจัดเสวนาผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดแบบ hyper-localised โดยมีผู้นำแบรนด์จาก iWISERS, Superminted, GSC Cinemas, Asia Pop Culture Con, Beutea และอื่นๆ ร่วมแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ การพัฒนาบุคลากรในอุตสาหกรรมดิจิทัล และบทบาทของการถ่ายทอดเทคโนโลยีในการพัฒนาการตลาดแบบ hyper-localised
