กัวลาลัมเปอร์, itechmagz.id – พันธมิตรการตลาดเชิงกลยุทธ์แห่งเอเชีย (SAMA) ได้เปิดตัวสาขาใหม่ในมาเลเซียและสิงคโปร์อย่างเป็นทางการ ถือเป็นก้าวสำคัญในการเติบโตของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก (APAC)
งานเปิดตัวจัดขึ้นที่ Golden Screen Cinemas (GSC) มิดวัลลีย์ โดยมีตัวแทนจาก SAMA อินโดนีเซีย รวมถึง อเรียนโต บิกแมน (CEO ของ IDEOWORKS) เรย์มอนด์ บัวนา (CEO ของ Omeoo) พร้อมด้วยพันธมิตรจาก Ivosights, Krona, GLO และ Naikkreatif
จากความสำเร็จเบื้องต้นในอินโดนีเซีย การขยายตัวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นของ SAMA ในการใช้กลยุทธ์ hyperlocalization ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเจาะตลาดที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมในภูมิภาค APAC ในขณะที่การลงทุนด้านแบรนด์ทั่วโลกยังคงเพิ่มขึ้น โดยคาดว่าค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาจะสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2569 กลยุทธ์ท้องถิ่นจึงมีความสำคัญมากขึ้น
ตามรายงานของ World Economic Forum อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในภูมิภาค APAC มีส่วนช่วยประมาณ 5% ของ GDP ในภูมิภาค เมื่อธุรกิจให้ความสำคัญกับการตลาดในท้องถิ่นมากขึ้น SAMA จึงวางตำแหน่งตนเองเป็นพันธมิตรสำคัญในการช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ที่กำลังเปลี่ยนแปลงนี้
“แบรนด์ที่ดำเนินงานใน APAC เผชิญทั้งโอกาสที่น่าตื่นเต้นและความท้าทายสำคัญ ซึ่งความสำเร็จมักขึ้นอยู่กับความสามารถในการเข้าใจความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม” เต็ง ชาน เลียง ผู้ก่อตั้ง SAMA Alliance และ CEO ของ Skribble กล่าว
“เป้าหมายของเราคือการเสริมพลังให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในภูมิภาคที่ซับซ้อนนี้ได้อย่างแท้จริง ผ่านแนวทางที่ปรับให้เหมาะสมและสอดคล้องกับวัฒนธรรม เมื่อ 88% ของบริษัทใน APAC มองว่าการรับรู้แบรนด์เป็นกลยุทธ์ธุรกิจหลัก และหลายบริษัทระบุว่าการเติบโตของตลาดมาจากความไว้วางใจในแบรนด์และความสอดคล้องทางวัฒนธรรม hyperlocalization จึงเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน” เขากล่าวเสริม
Hyperlocalization ยังคงเป็นรากฐานสำคัญในการสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภคใน APAC เพื่อสนับสนุนสิ่งนี้ SAMA Alliance นำเสนอบริการครบวงจร รวมถึงการสร้างแบรนด์ ประชาสัมพันธ์ SEO, SEM การจัดการสื่อสังคม การตลาดเชิงเนื้อหา การตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล และการโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH)
วัน มูรดานี วัน โมฮาหมัด หัวหน้าฝ่ายเร่งรัดอุตสาหกรรมดิจิทัลของ MDEC แสดงการสนับสนุนอย่างเต็มที่ต่อวิสัยทัศน์ของ SAMA ในการพัฒนา hyperlocalization ในมาเลเซียและภูมิภาค APAC เขาเน้นย้ำความสำคัญของกลยุทธ์ “ท้องถิ่นต้องมาก่อน” สำหรับแบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จในเศรษฐกิจดิจิทัลที่กำลังเติบโตของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
“เมื่อเกือบ 70% ของผู้บริโภคใน APAC ชื่นชอบแบรนด์ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม การพัฒนาความสามารถด้านดิจิทัลและการถ่ายทอดเทคโนโลยีจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง” วัน มูรดานี กล่าว
งานเปิดตัวยังรวมถึงการเสวนาเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดแบบ hyperlocalized โดยมีผู้นำอุตสาหกรรมสำคัญอย่าง iWISERS, Superminted, GSC Cinemas และ Beutea การสนทนาเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ การพัฒนาบุคลากร และบทบาทของเทคโนโลยีในการขับเคลื่อนความพยายามด้าน hyperlocalization
ด้วยเครือข่ายที่ขยายตัว รวมถึงสมาชิกใหม่จากมาเลเซียและสิงคโปร์ SAMA Alliance ยังคงเสริมสร้างการมีอยู่ในภูมิภาค APAC แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง GSC, Nestle และ Faber Castell สนับสนุนภารกิจของ SAMA ในการช่วยให้ธุรกิจสร้างความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมที่มีผลกระทบทั่วทั้งภูมิภาค
สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SAMA Alliance และบริการ hyperlocalization สามารถเยี่ยมชมได้ที่ samaalliance.com.
