ข่าวเศรษฐกิจ, จาการ์ตา – Strategic Asia Marketing Alliance (SAMA) ประสบความสำเร็จครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมครีเอทีฟแห่งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) ด้วยการเปิดตัวสาขามาเลเซียและสิงคโปร์อย่างเป็นทางการที่ Golden Screen Cinemas (GSC) มิดวัลเลย์ งานนี้มีตัวแทนจาก SAMA อินโดนีเซียเข้าร่วม รวมถึง อเรียนโต บิกแมน (CEO ของ IDEOWORKS), เรย์มอนด์ บัวนา (CEO ของ Omeoo) และพันธมิตรจาก Ivosights, Krona, GLO และ Naikkreatif
ต่อยอดจากความสำเร็จในการเปิดตัวที่อินโดนีเซีย การขยายตัวครั้งนี้ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ SAMA ในด้านการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง—กลยุทธ์สำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับตลาดอันหลากหลายในเอเชียแปซิฟิก การเปิดตัวนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการเติบโตของการลงทุนด้านแบรนด์ทั่วโลก โดยคาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาทั่วโลกจะแตะ 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2026 ธุรกิจต่างๆ ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ที่ปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมมากขึ้น เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันและกระชับความสัมพันธ์กับลูกค้า
ด้วยผู้บริโภคกว่า 600 ล้านคนใน 11 ประเทศ เอเชียแปซิฟิกนำเสนอโอกาสอันกว้างใหญ่สำหรับการเติบโต ตามรายงานของ World Economic Forum อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในภูมิภาคมีส่วนช่วยในผลิตภัณฑ์มวลรวมประชาชาติ (GDP) ประมาณ 5% ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อบริษัทต่างๆ นำกลยุทธ์การตลาดแบบท้องถิ่นมาใช้มากขึ้น ความเชี่ยวชาญและความเข้าใจท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งของ SAMA Alliance ทำให้เป็นพันธมิตรที่มีคุณค่าสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างผลกระทบที่มีความหมายในตลาดที่ซับซ้อนและมีพลวัตนี้
พันธมิตรนี้รวมตัวแทนการตลาดชั้นนำจากทั่วเอเชียแปซิฟิกและนำเสนอบริการครบวงจร รวมถึงการสร้างแบรนด์ ประชาสัมพันธ์ การทำให้ติดอันดับในเครื่องมือค้นหา (SEO) การตลาดบนเครื่องมือค้นหา (SEM) การจัดการสื่อสังคม การตลาดเชิงเนื้อหา การตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล และการโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ด้วยการใช้แนวทางที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล SAMA ช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับภูมิทัศน์ผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนแปลงในเอเชียแปซิฟิกได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“แบรนด์ในเอเชียแปซิฟิกเผชิญทั้งโอกาสที่น่าตื่นเต้นและความท้าทายที่สำคัญ ซึ่งความสำเร็จมักขึ้นอยู่กับความเข้าใจในความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม” เต็ง ชาน เลียง ผู้ก่อตั้ง SAMA Alliance และ CEO ของ Skribble กล่าว
“ภารกิจของเราคือการช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคในภูมิภาคที่หลากหลายนี้อย่างแท้จริง ผ่านกลยุทธ์ที่ปรับแต่งและสอดคล้องกับวัฒนธรรม ด้วย 88% ของบริษัทในภูมิภาคมองว่าการรับรู้แบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นต่อกลยุทธ์ทางธุรกิจ และหลายรายเชื่อมโยงการเติบโตของส่วนแบ่งตลาดกับความไว้วางใจในแบรนด์และความสอดคล้องทางวัฒนธรรม การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งจึงเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการมีส่วนร่วมที่แท้จริงและการเติบโตที่ยั่งยืนในเอเชียแปซิฟิก” เขากล่าวเพิ่มเติม
การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง: ปลดล็อกศักยภาพของเอเชียแปซิฟิก
พฤติกรรมผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกได้รับอิทธิพลอย่างลึกซึ้งจากวัฒนธรรม ภาษา และค่านิยมที่เป็นเอกลักษณ์ ทำให้การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จของแบรนด์ ในขณะที่บริษัทระดับภูมิภาคและข้ามชาติลงทุนในแคมเปญที่ปรับให้เข้ากับบุคคลมากขึ้นเพื่อเข้าถึงตลาดท้องถิ่น SAMA นำเสนอความเชี่ยวชาญที่ไม่มีใครเทียบได้ในการนำทางผ่านความซับซ้อนทางวัฒนธรรมของเอเชียแปซิฟิก ช่วยให้แบรนด์สร้างความไว้วางใจและการตอบรับในทุกตลาด
วัน มูร์ดานี วัน โมฮาหมัด หัวหน้าฝ่ายเร่งรัดอุตสาหกรรมดิจิทัลของ MDEC เน้นย้ำถึงความสอดคล้องของ Malaysia Digital กับวิสัยทัศน์ของ SAMA ในการส่งเสริมการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นทั่วมาเลเซียและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เขาเน้นย้ำความสำคัญของแนวทาง “ท้องถิ่นมาก่อน” สำหรับแบรนด์ที่จะเติบโตในเศรษฐกิจดิจิทัลของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่าสินค้ารวม (GMV) ถึง 263 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2024
“เมื่อเกือบ 70% ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกชื่นชอบแบรนด์ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม การพัฒนาบุคลากรดิจิทัลท้องถิ่นและการเอื้ออำนวยการถ่ายทอดเทคโนโลยีจึงเป็นสิ่งสำคัญ” เขากล่าว “สิ่งนี้สอดคล้องกับเป้าหมายของ Malaysia Digital ในการขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศผ่านนวัตกรรม การพัฒนาทักษะดิจิทัล และกลยุทธ์ที่สะท้อนทั้งลำดับความสำคัญของท้องถิ่นและภูมิภาค”
การขับเคลื่อนนวัตกรรมผ่านการเป็นผู้นำทางความคิด
งานเปิดตัวยังมีการจัดเสวนาผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น ผู้นำอุตสาหกรรมจาก iWISERS, Superminted, GSC Cinemas, Asia Pop Culture Con, Beutea และอื่นๆ ได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ การพัฒนาบุคลากรดิจิทัล และบทบาทของการถ่ายทอดเทคโนโลยีในการพัฒนาการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น SAMA Alliance มุ่งมั่นที่จะกำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับความเป็นเลิศด้านแบรนด์ในเอเชียแปซิฟิก
การเสริมความแข็งแกร่งเครือข่ายที่พร้อมสำหรับเอเชียแปซิฟิก
ด้วยเครือข่ายที่ขยายตัว—รวมถึง SAMA อินโดนีเซียและสมาชิกใหม่จากมาเลเซีย (Skribble, Battle Mind Creative, BLWN, iWisers, Suppagood, Visual Retale, Jiggee Asia และ Ironwoods) และสิงคโปร์ (iFoundries, Superminted, Grow PR และ Moving Bits)—SAMA กำลังเพิ่มขีดความสามารถในการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญในท้องถิ่นที่มีคุณค่า
ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์และพันธมิตรอย่าง GSC, Nestle, Faber Castell, Etika, Colgate-Palmolive, Ajinomoto, FMT, Marketing Magazine, Captain Oat และ Mahsuri Food พันธมิต
รมุ่งมั่นที่จะสร้างการเชื่อมต่อของแบรนด์ที่มีผลกระทบทั่วเอเชียแปซิฟิกและนอกเหนือจากนั้น
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SAMA และบริการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น เยี่ยมชม samaalliance.com
อ่านเพิ่มเติมที่ WartaEkonomi
