JAKARTADAILY.ID – Strategic Asia Marketing Alliance (SAMA) ประสบความสำเร็จครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมครีเอทีฟแห่งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) ด้วยการเปิดตัวสาขามาเลเซียและสิงคโปร์ที่ Golden Screen Cinemas (GSC) มิดวัลเลย์ งานนี้มีตัวแทนสำคัญจาก SAMA อินโดนีเซียเข้าร่วม รวมถึง อเรียนโต บิกแมน CEO ของ IDEOWORKS, เรย์มอนด์ บัวนา CEO ของ Omeoo และทีมงานจาก Ivosights, Krona, GLO และ Naikkreatif งานนี้มีตัวแทนสำคัญจาก SAMA อินโดนีเซียเข้าร่วม รวมถึง อเรียนโต บิกแมน CEO ของ IDEOWORKS, เรย์มอนด์ บัวนา CEO ของ Omeoo และทีมงานจาก Ivosights, Krona, GLO และ Naikkreatif
ต่อยอดจากความสำเร็จในอินโดนีเซีย การขยายตัวครั้งนี้ยืนยันถึงความทุ่มเทของ SAMA ในด้านการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง—กลยุทธ์สำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับตลาดที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมในเอเชียแปซิฟิก การเติบโตนี้เกิดขึ้นในช่วงที่การลงทุนด้านแบรนด์ของบริษัททั่วโลกยังคงเพิ่มขึ้น โดยคาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาในทุกรูปแบบจะแตะ 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2026 บริษัทต่างๆ ตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่ปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมมากขึ้น เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันและกระชับความสัมพันธ์กับลูกค้า
ด้วยผู้บริโภคกว่า 600 ล้านคนใน 11 ประเทศ เอเชียแปซิฟิกนำเสนอศักยภาพการเติบโตที่มหาศาล ตามรายงานของ World Economic Forum อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในภูมิภาคมีส่วนช่วยในผลิตภัณฑ์มวลรวมประชาชาติ (GDP) ประมาณ 5% ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อบริษัทต่างๆ มุ่งเน้นกลยุทธ์การตลาดที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นมากขึ้น ด้วยความเชี่ยวชาญและความเข้าใจท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง SAMA Alliance วางตำแหน่งตนเองเป็นพันธมิตรสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างผลกระทบระยะยาวในตลาดที่ซับซ้อนและหลากหลายของเอเชียแปซิฟิก
SAMA Alliance รวมตัวแทนการตลาดชั้นนำจากทั่วเอเชียแปซิฟิก นำเสนอบริการหลากหลาย รวมถึงการสร้างแบรนด์ ประชาสัมพันธ์ การทำให้ติดอันดับในเครื่องมือค้นหา (SEO) การตลาดบนเครื่องมือค้นหา (SEM) การจัดการสื่อสังคม การตลาดเชิงเนื้อหา การตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล และการโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและปรับให้เข้ากับท้องถิ่นช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับฐานผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนแปลงในเอเชียแปซิฟิกได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“เอเชียแปซิฟิกนำเสนอทั้งโอกาสที่น่าตื่นเต้นและความท้าทายที่สำคัญสำหรับแบรนด์ ซึ่งความเข้าใจในความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรมมักเป็นความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและการหยุดนิ่ง” เต็ง ชาน เลียง ผู้ก่อตั้ง SAMA Alliance และ CEO ของ Skribble กล่าว
“ภารกิจของเราคือการเพิ่มขีดความสามารถให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคอย่างแท้จริงผ่านกลยุทธ์ที่ปรับแต่งและสอดคล้องกับวัฒนธรรม ด้วย 88% ของบริษัทในภูมิภาคระบุว่าการรับรู้แบรนด์มีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางธุรกิจ—และหลายรายเชื่อมโยงการเติบโตของตลาดกับความไว้วางใจในแบรนด์และความสอดคล้องทางวัฒนธรรม—การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน” เขากล่าวเพิ่มเติม
การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง: ปลดล็อกศักยภาพของเอเชียแปซิฟิก
พฤติกรรมผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกถูกหล่อหลอมด้วยปัจจัยทางวัฒนธรรม ภาษา และค่านิยมที่เป็นเอกลักษณ์ ทำให้การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ ในขณะที่บริษัทระดับภูมิภาคและข้ามชาติเพิ่มการลงทุนในแคมเปญที่ปรับให้เข้ากับบุคคลเพื่อเข้าถึงตลาดท้องถิ่น SAMA Alliance นำเสนอความเชี่ยวชาญที่ไม่มีใครเทียบในการนำทางผ่านความหลากหลายทางวัฒนธรรมของเอเชียแปซิฟิก ช่วยให้แบรนด์สร้างความไว้วางใจและการตอบรับ
วัน มูร์ดานี วัน โมฮาหมัด หัวหน้าฝ่ายเร่งรัดอุตสาหกรรมดิจิทัลของ MDEC เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ MDEC ต่อวิสัยทัศน์ของ SAMA ในการขับเคลื่อนการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นทั่วมาเลเซียและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เขาเน้นย้ำความสำคัญของการใช้แนวทาง “ท้องถิ่นมาก่อน” สำหรับแบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จในเศรษฐกิจดิจิทัลของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่าสินค้ารวม (GMV) ถึง 263 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2024
“เมื่อเกือบ 70% ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกชื่นชอบแบรนด์ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม การพัฒนาบุคลากรดิจิทัลท้องถิ่นและการอำนวยความสะดวกในการถ่ายทอดเทคโนโลยีจึงเป็นสิ่งจำเป็น” วัน มูร์ดานีกล่าว “จุดเน้นนี้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของ Malaysia Digital ในการขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศผ่านนวัตกรรม การพัฒนาทักษะ และโครงการริเริ่มที่สะท้อนทั้งลำดับความสำคัญของท้องถิ่นและภูมิภาค”
การพัฒนานวัตกรรมผ่านการเป็นผู้นำทางความคิด
งานเปิดตัวมีการจัดเสวนาผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น ผู้นำอุตสาหกรรมจาก iWISERS, Superminted, GSC Cinemas, Asia Pop Culture Con, Beutea และอื่นๆ ได้แบ่งปันมุมมองเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ การพัฒนาบุคลากรในอุตสาหกรรมดิจิทัล และบทบาทของการถ่ายทอดเทคโนโลยีในการพัฒนาการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น SAMA Alliance มุ่งมั่นที่จะกำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับความสำเร็จด้านแบรนด์ทั่วเอเชียแปซิฟิก
การเสริมความแข็งแกร่งเครือข่ายที่ยืดหยุ่นในเอเชียแปซิฟิก
ด้วยเครือข่ายที่เติบโตขึ้น ซึ่งปัจจุบันรวมสมาชิกใหม่จากมาเลเซีย—Skribble, Battle Mind Creative, BLWN, iWisers, Suppagood, Visual Retale, Jiggee Asia และ Ironwoods—และสิงคโปร์ รวมถึง Foundries, Superminted, Grow PR และ Moving Bits, SAMA Alliance เพิ่มขีดความสามารถในการให้ความเชี่ยวชาญและข้อมูลเชิงลึกในท้องถิ่นแก่แบรนด์ต่างๆ
ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์และพันธมิตรรายใหญ่อย่าง GSC, Nestle, Faber Castell, Etika, Colgate-Palmolive, Ajinomoto, FMT, Marketing Magazine, Captain Oat และ Mahsuri Food พันธมิตรยืนยันถึงความมุ่งมั่นในการสร้างการเชื่อมต่อของแบรนด์ที่มีผลกระทบทั่วเอเชียแปซิฟิกและนอกเหนือจากนั้น
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัว SAMA ในมาเลเซียที่ JakartaDaily.
