พันธมิตรหน่วยงานใหม่ที่มีชื่อว่า Strategic Asia Marketing Alliance (SAMA) ได้เปิดตัวในสิงคโปร์และมาเลเซีย หลังจากประสบความสำเร็จในการเปิดตัวในอินโดนีเซีย พันธมิตรนี้รวมหน่วยงานที่มีความเชี่ยวชาญหลากหลายเพื่อให้บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น
ด้วยการรวมตัวของหน่วยงานด้านการตลาดจากทั่วเอเชีย SAMA Alliance ให้บริการที่หลากหลาย รวมถึงการสร้างแบรนด์ ประชาสัมพันธ์ (PR) การปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อการค้นหา (SEO) การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) การจัดการสื่อสังคม การตลาดเชิงเนื้อหา การร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล และการโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH)
เครือข่ายได้ขยายตัวล่าสุดด้วยสมาชิกใหม่จากมาเลเซีย ได้แก่ Skribble, Battle Mind Creative, BLWN, iWisers, Suppagood, Visual Retale, Jiggee Asia และ Ironwoods รวมถึงหน่วยงานในสิงคโปร์อย่าง iFoundries, Superminted, Grow PR และ Moving Bits การขยายตัวนี้เพิ่มความสามารถของพันธมิตรในการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญในท้องถิ่นให้แก่แบรนด์ต่างๆ
SAMA Alliance ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ชั้นนำอย่าง GSC, Nestle, Faber Castell, Etika, Colgate-Palmolive, Ajinomoto, Captain Oat และ Mahsuri Food
ตามที่องค์กรระบุ เมื่อแบรนด์ต่างๆ หันมาใช้กลยุทธ์ hyper-localisation มากขึ้น ความรู้ความเข้าใจในท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งของ SAMA Alliance ทำให้องค์กรเป็นพันธมิตรสำคัญสำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนในตลาด APAC ที่มีความหลากหลายและกำลังพัฒนา
การขยายตัวของพันธมิตรเกิดขึ้นในช่วงที่การลงทุนด้านแบรนด์ขององค์กรกำลังพุ่งสูงขึ้นทั่วโลก โดยธุรกิจต่างๆ ตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมเพื่อเพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขันและสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับลูกค้า
ด้วยผู้บริโภคกว่า 600 ล้านคนใน 11 ประเทศ APAC นำเสนอโอกาสการเติบโตที่สำคัญ World Economic Forum ระบุว่าอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของภูมิภาคมีส่วนช่วยประมาณ 5% ของ GDP ในภูมิภาค ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อธุรกิจต่างๆ ลงทุนในกลยุทธ์การตลาดท้องถิ่นมากขึ้น
ผ่านแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและ hyper-localized SAMA Alliance ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับภูมิทัศน์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วใน APAC ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“แบรนด์ต่างๆ เผชิญทั้งสภาวะที่น่าตื่นเต้นและท้าทายใน APAC ซึ่งความสำเร็จมักขึ้นอยู่กับความเข้าใจในความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรมท้องถิ่น” เต็ง ชาน เลียง ผู้ก่อตั้ง SAMA Alliance และ CEO ของ Skribble กล่าว
“ภารกิจของเราคือการช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคอย่างแท้จริงทั่วทั้งภูมิภาคที่ซับซ้อนนี้ โดยใช้กลยุทธ์ที่ปรับให้เหมาะสมและสอดคล้องกับวัฒนธรรม เมื่อ 88% ของบริษัทในภูมิภาคมองว่าการรับรู้แบรนด์เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ธุรกิจ และหลายบริษัทระบุว่าการเติบโตของส่วนแบ่งตลาดมาจากความไว้วางใจในแบรนด์และความสอดคล้องทางวัฒนธรรม hyper-localisation จึงเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกการมีส่วนร่วมที่แท้จริงและความสำเร็จระยะยาวใน APAC” เขากล่าวเสริม
วัน มูรดานี วัน โมฮาหมัด หัวหน้าฝ่ายเร่งรัดอุตสาหกรรมดิจิทัลของ MDEC เน้นย้ำว่าแบรนด์ต่างๆ ต้องใช้แนวทาง local-first เพื่อประสบความสำเร็จในเศรษฐกิจดิจิทัลของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่าสินค้ารวม (GMV) สูงถึง 263 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2567
“เมื่อเกือบ 70% ของผู้บริโภคใน APAC ชื่นชอบแบรนด์ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม การพัฒนาความสามารถด้านดิจิทัลในท้องถิ่นและการถ่ายทอดเทคโนโลยีจึงมีความสำคัญยิ่ง จุดเน้นนี้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของ Malaysia Digital ในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศด้วยการส่งเสริมนวัตกรรม เพิ่มพูนทักษะดิจิทัล และส่งเสริมการเติบโตที่ตอบสนองความต้องการทั้งในท้องถิ่นและภูมิภาค” เขากล่าว
